从1955年第一辆皇冠诞生至今，皇冠始终以“丰田旗舰”的身份，集中体现着丰田最先进的造车技术，引领着丰田的发展方向。以“挑战革新”为开发理念的第14代皇冠也不例外。今年3月，通过时尚、科技、动力三个维度革新的全新皇冠在上海黄浦江畔正式上市时，展现出年轻自信的卓然实力和划时代般的革新气魄。值得一提的是，全新皇冠包括10项智能安全系统在内的技术优化和革新，可以说是“科技”与“人”完美融合的革新盛宴。
作为一汽丰田的品牌旗舰，皇冠的每一次换代升级都面临着巨大的挑战，不仅需要不惧一切的勇气和魄力，更需要对市场和消费需求进行精准的把脉。这次，一汽丰田根据客户的购车、用车需求又对全新皇冠进行了全新的品牌定位，期待在传承以往豪华舒适的品牌魅力基础上，展现出皇冠应有的标志性高贵。
第14代全新皇冠以27.98万元的起步价格，一举下探至大型豪华轿车的“底线”，不仅使每个梦想征途中的年轻新贵都有可能拥有一辆皇冠，更使一汽丰田整个产品阵营实现全面年轻化革新。为了进一步凸显全新皇冠的尊贵与豪华特性，一汽丰田为其量身定制的“至诚·优享”专属服务以及“至诚·尊享”金融方案等政策，在“用车与享受生活”上，为消费者构建起全新的豪华体验。
一汽丰田汽车销售有限公司总经理姜君日前在上海车展期间接受《第一财经日报》等媒体采访时谈道：“现在中国豪华车竞争品牌遍地都是，而且价格战打得比较厉害，就在这一节点上，新一代皇冠来到中国市场，全新的造型和内饰，包括十大安全配置，使整个皇冠年轻了10岁。丰田的车有非常重要的一点，不体验是不行的，其舒适性、低油耗、低维护成本，很多用户对此都充当了传播者。”
三大革新
豪华车市场的竞争无疑日益激烈，如何在强手如云的市场中脱颖而出，全新皇冠自信地交出一份缜密的作战计划。姜君称，第14代皇冠无论是“水平跃动”设计理念带来的年轻、动感外观，还是“传承与革新交融”设计理念营造的静谧、舒适内部空间，以及领先同级竞品车型的科技配置、全新的动力组合等，都将确保全新皇冠呈现出令人惊艳的卓越魅力，不仅成为一汽丰田奉献给年轻新贵的诚意力作，而且还要树立领先时代的豪车典范。姜君还谈到，27.98万元~38.58万元这样的价格设定，一汽丰田赋予第14代皇冠强劲的市场竞争力，
此次全新皇冠的外观是专为中国市场设计的，既兼顾了30至40岁目标人群的喜好，又完美展现了皇冠品牌一如既往的庄重、亲切的传统核心价值。全新皇冠研发总工程师秋山晃谈到，张弛有度、大胆明快的时尚外观；以人为本的科技配置；以及静谧平衡、充沛澎湃的动力，正是全新皇冠在时尚、科技、动力三个维度“挑战革新”的核心内涵所在。
在设计革新上，全新皇冠展现出优雅、跃动的设计风格。独特的前脸以低位透明水晶质感叠翼式立体前格栅为焦点，辅以全新的logo，形成了醒目清晰的三维结构，给人以大气磅礴的登场感。炬目LED前大灯既有弧线孕育出的灵动，又有棱角展现出的英武，眼神锐意，直入人心。车身侧部借助俯冲式腰线，营造出前高后低的轩昂姿态，成就了全新皇冠蓄势待发的动感和力量。在内饰上，全新皇冠则以“传承与革新交融”作为设计理念，将固有的尊贵感与适应时代变化增加的科技感有机地融为一体。
基于对驾驶者视觉、触觉、听觉、感觉等人性化操控需求的反复考量，全新皇冠研发团队在科技革新方面也取得重大突破。全新皇冠10项顶级安全装备打造出整合式智能安全系统，不仅使其安全性大幅超越现款以及同级别竞争车型，还为驾驶安全带来了全面的解决方案。其中，在沿用车辆动态综合管理系统（VDIM)、预碰撞安全系统（PCS）的同时，全新导入全景监控系统（PVM）、并线盲点监视器（BSM）、倒车侧后方盲点警示系统（RCTA）等形成环环相扣的预警及保护措施，为驾乘者提供同级别最强大的主动安全防护。除了保护车内的乘员安全外，全新皇冠更将科技运用到对行人的安全保护中，全系标配智能弹起式发动机罩，最大限度地提升行人保护。
在动力方面，全新皇冠不仅搭载了进一步调教升级的2.5LV6发动机，以及提供2.0T双喷涡轮增压+8AT变速箱的全新动力组合，带来更加优秀的加速性能。
豪华体验
豪华品牌相对大众化品牌一个重要区隔就是服务。一汽丰田为了给用户带来皇冠专属的尊贵体验，推出“至诚·优享”专属服务，其内容主要包括：在全国指定的经销店内提供的专属服务——从购车到售后再到爱车置换，均由皇冠专员提供一对一专项服务；一汽丰田将为全新皇冠提供4年或10万公里保修服务，同时保修期内定期保养工时费全免；一旦发生事故或故障等需要救援的情况，还可提供专家24小时支援，必要时可提供住宿、机票或商务代驾等。从中不难看出，“至诚·优享”专属服务将低成本养护、安心用车等实惠最大限度让利于消费者，并尽最大努力提升车主的尊贵身份。
除了“至诚·优享”专属服务外，为了助力处于事业上升期的社会精英早日实现拥有皇冠的梦想，全新皇冠还带来了“至诚·尊享”金融方案政策。该政策将包括“附加金融贷款”和“回购保障型贷款”两部分。其中“附加金融贷款”可以与一般车贷同步申请、一起办理，不需首付。它的用途是将购置新车所产生的购置税、车险、车辆装潢等附加费用打包进行贷款。以2.5L尊享版为例（指导价格为38.58万元），其车辆购置税约为3.3万元，按全险三者50万计算其保险费用在1万元左右，仅二者的合计费用就将达到4.3万元（具体费用根据车型以到店核算为准）。如果采用“附加金融贷款”的方式，可为需要资金周转的家庭或个人进一步缓解资金压力；而“回购保障型贷款”首付只需30%，还有2~4年期超低月供，并赠送2~4年4~8次基础保养。此外，其最大优势在于车主在付清尾款后，如果有换车的需求，在满足回购条件的情况下，经销店可对用户的车辆进行回购，为用户购车、用车、换车提供一条龙式的无缝衔接服务，让用户尽享无忧的汽车生活。
此外，截至今年5月31日，一汽丰田还特别为全新皇冠推出“至诚·置换”豪礼、“至诚·君子”好礼等活动，其中，“至诚·置换”活动将面向广州、北京、天津、深圳等城市，以及华东大区全部经销店，其最高置换补贴金额可达8000元。
“更多的人逐渐进入到理性消费，买皇冠的人一般不是第一批购车的用户，也不是第一次使用车。通过这一段时间不断在营销等方面的创新，我相信皇冠会达到我们的预期目标。”姜君说。
